Η μόδα για χρόνια βρισκόταν στο επίκεντρο της αλόγιστης κατανάλωσης, όμως πλέον οι καταναλωτικές συνήθειες φαίνεται να αλλάζουν
Σύμφωνα με πρόσφατη αναφορά της WGSN, η βιομηχανία της μόδας βιώνει μια στροφή προς τον “αποκαταναλωτισμό”, όπου οι καταναλωτές επιλέγουν ποιοτικά και διαχρονικά κομμάτια αντί για φθηνά, εφήμερα ρούχα.
Η Μεταμόρφωση της Καταναλωτικής Συμπεριφοράς
Η νέα τάση στη μόδα δεν οφείλεται μόνο σε οικονομικούς λόγους, όπως ο πληθωρισμός ή η παγκόσμια αστάθεια, αλλά και σε μια βαθύτερη αλλαγή στη νοοτροπία των καταναλωτών. Όπως επισημαίνει η Natacia Lim, ερευνήτρια της WGSN, οι άνθρωποι επανεξετάζουν τι σημαίνει αξία, επιλέγοντας αντικείμενα με μακροχρόνια οικονομική, πολιτισμική ή συναισθηματική αξία.
Η Άνοδος της Κυκλικής Μόδας
Η κυκλική οικονομία κερδίζει έδαφος στη βιομηχανία της μόδας. Πολλοί καταναλωτές στρέφονται σε μεταχειρισμένα ρούχα, ανακυκλώσιμα υλικά και capsule wardrobes, μειώνοντας έτσι το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα. Η αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων έχει αυξηθεί σημαντικά, με το μερίδιο αγοράς να φτάνει το 12%-15%.
Η Τεχνολογία ως Σύμμαχος
Η τεχνολογία παίζει καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη μετάβαση. Πλατφόρμες όπως η thredUP διευκολύνουν την αγορά και πώληση μεταχειρισμένων ρούχων, ενώ εφαρμογές εικονικής δοκιμής βοηθούν τους καταναλωτές να κάνουν πιο συνειδητές αγορές. Επιπλέον, η χρήση τεχνητής νοημοσύνης και η συλλογή δεδομένων επιτρέπουν στις μάρκες να προσαρμόζουν τα προϊόντα τους στις ανάγκες των καταναλωτών.
Η Αντίδραση των Μεγάλων Brands
Οι μεγάλες μάρκες δεν μένουν αμέτοχες σε αυτές τις αλλαγές. Οίκοι όπως η Chanel και η Kering έχουν δεσμευτεί να μειώσουν την παραγωγή απορριμμάτων μέχρι το 2030, ενώ υιοθετούν πρακτικές που ενισχύουν τη διαφάνεια και τη βιωσιμότητα. Η πώληση αχρησιμοποίητων υφασμάτων και η χρήση ανακυκλωμένων υλικών είναι μερικά από τα μέτρα που λαμβάνουν μεγάλες εταιρίες στο χώρο της μόδας.
Η μόδα δεν είναι πλέον μόνο θέμα στυλ, αλλά και συνείδησης. Η στροφή προς τον αποκαταναλωτισμό και τη βιωσιμότητα δείχνει ότι οι καταναλωτές αναζητούν ποιότητα, διαχρονικότητα και ηθική στις αγορές τους. Είναι μια αλλαγή που δεν επηρεάζει μόνο τη βιομηχανία της μόδας, αλλά και τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε την κατανάλωση γενικότερα.
