Το Generation Awake είναι μια εκστρατεία που δημιουργήθηκε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή με σκοπό να ευαισθητοποιήσει τους Ευρωπαίους σχετικά με την αποδοτικότητα των πόρων. Χρησιμοποιώντας τους φυσικούς πόρους, το νερό το ξύλο και τα μέταλλα μπορούμε να μειώσουμε τα απορρίμματα ακολουθώντας απλά πράγματα στην καθημερινότητα μας.
Η εκστρατεία ξεκίνησε το 2011 από τη Γενική Διεύθυνση Περιβάλλοντος της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για να ενθαρρύνει τη μετάβαση προς μια Ευρώπη πιο αποδοτική από πλευράς πόρων. Στοχεύοντας το κοινό από 25 έως 40 ετών, προσκαλεί τους ανθρώπους να σκεφτούν γενικά τις καταναλωτικές συνήθειες και τις συνέπειες που έχουν για το περιβάλλον, τους φυσικούς πόρους, την ποιότητα ζωής, την υγεία και την ευημερία.
Το 2012 η εκστρατεία Generation Awake εστίασε στην κατανάλωση του νερού, ενώ το 2014 θα προβληθεί ο καλύτερος τρόπος διαχείρισης των αποβλήτων που είναι ένα από τα βασικά στοιχεία για την επίτευξη των στόχων της πράσινης οικονομίας.
