Στις 15 Σεπτεμβρίου 2026, η πλατφόρμα LinkedIn ανακοίνωσε ότι οι ενέργειές της για την αντιμετώπιση του λεγόμενου «AI slop» έχουν ήδη συμβάλει στη μείωση κατά 40% των προβολών περιεχομένου που ταξινομεί σε αυτή την κατηγορία.
Επιπλέον, περισσότεροι από ένα εκατομμύριο χρήστες είχαν χρησιμοποιήσει τη λειτουργία αναφοράς «Seems Like AI Slop», η οποία ξεκίνησε τον Αύγουστο. Τα στοιχεία προέρχονται από την ίδια την εταιρεία.
Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για τους επαγγελματίες που χρησιμοποιούν το LinkedIn για networking, personal branding και για προσέλκυση πελατών.
Η δική μου εκτίμηση είναι ξεκάθαρη… το πρόβλημα δεν είναι ότι χρησιμοποιούμε AI για να γράψουμε. Το πρόβλημα είναι ότι χρησιμοποιούμε AI για να δημοσιεύουμε χωρίς να έχουμε κάτι ουσιαστικό να πούμε.
Τι είναι το AI slop και γιατί αφορά το επαγγελματικό marketing;
Ο όρος AI slop περιγράφει περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, συχνά παραγόμενο ή υποβοηθούμενο από τεχνητή νοημοσύνη, το οποίο μπορεί να φαίνεται καλογραμμένο αλλά στερείται πρωτοτυπίας, ουσιαστικής πληροφορίας και προσωπικής οπτικής.
Στο LinkedIn, αυτό μπορεί να είναι μια ανάρτηση με εντυπωσιακό τίτλο, σύντομες προτάσεις και ένα γενικόλογο μήνυμα για την ηγεσία, την επιχειρηματικότητα ή την επιτυχία.
Τις περισσότερες φορές το κείμενο είναι μεν ευανάγνωστο αλλά δεν προσφέρει, τίποτα που να μην έχουμε ήδη διαβάσει δεκάδες φορές.
Η ίδια η πλατφόρμα διευκρινίζει ότι το πρόβλημα δεν περιορίζεται στη χρήση τεχνητής νοημοσύνης. Σχετίζεται με την επαναλαμβανόμενη, ανακυκλωμένη και επιφανειακή πληροφορία, καθώς και με περιεχόμενο που δημιουργείται κυρίως για να προσελκύσει προσοχή αντί να συμβάλει σε μια ουσιαστική συζήτηση.
Και αυτό είναι μια ακόμα ένδειξη ότι πρέπει να αλλάξουμε τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζουμε μια στρατηγική περιεχομένου.
Γιατί η ποσότητα δεν αρκεί πλέον για το personal branding
Ας εξετάσουμε δύο διαφορετικές προσεγγίσεις.
Ένας σύμβουλος marketing δημοσιεύει καθημερινά αναρτήσεις με γενικές συμβουλές, προβλέψιμα συμπεράσματα και διατυπώσεις που θα μπορούσαν να προέρχονται από οποιονδήποτε επαγγελματία του κλάδου.
Ένας δεύτερος δημοσιεύει λιγότερο συχνά, αλλά σχολιάζει πραγματικές εξελίξεις της αγοράς, εξηγεί τι σημαίνουν για τις επιχειρήσεις, αμφισβητεί καθιερωμένες πρακτικές και παρουσιάζει συγκεκριμένα παραδείγματα.
Ο πρώτος μπορεί να παράγει μεγαλύτερο όγκο περιεχομένου. Ο δεύτερος έχει περισσότερες ευκαιρίες να χτίσει αναγνωρίσιμη επαγγελματική ταυτότητα.
Αυτό βέβαια δεν σημαίνει ότι η συχνότητα δημοσίευσης δεν έχει σημασία ή ότι κάθε προσωπική άποψη θα έχει μεγαλύτερη απήχηση. Σημαίνει όμως ότι η συχνότητα χωρίς διαφοροποίηση δεν αποτελεί ολοκληρωμένη στρατηγική.
Για έναν freelancer ή μια εταιρεία συμβουλευτικών υπηρεσιών, η διάκριση είναι κρίσιμη. Οι δυνητικοί πελάτες δεν αναζητούν απλώς κάποιον που γνωρίζει να χρησιμοποιεί εργαλεία AI. Αναζητούν έναν επαγγελματία που μπορεί να κατανοήσει τα προβλήματα τους και να προτείνει λύσεις.
Πώς να χρησιμοποιείς το AI χωρίς να χάνεις τη δική σου φωνή
Η λύση δεν είναι να εγκαταλείψουμε την τεχνητή νοημοσύνη και τα εργαλεία LLMs Είναι να αλλάξουμε τον ρόλο της μέσα στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου.
1. Ξεκίνα από τη δική σου θέση. Πριν ζητήσεις από το ChatGPT να γράψει μια ανάρτηση, διατύπωσε τι πιστεύεις για το θέμα και γιατί. Αυτή η αρχική σκέψη αποτελεί τη βάση της διαφοροποίησής σου.
2. Χρησιμοποίησε πραγματικά παραδείγματα. Μια παρατήρηση από την αγορά, ένα συγκεκριμένο επιχειρηματικό δίλημμα ή μια αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών προσφέρει περισσότερο βάθος από μια γενική συμβουλή.
3. Ζήτησε από το AI να ενισχύσει τη σκέψη σου, όχι να την αντικαταστήσει. Μπορεί να εντοπίσει αντιφάσεις, να οργανώσει επιχειρήματα, να προτείνει εναλλακτικές και να βελτιώσει τη σαφήνεια του κειμένου.
4. Μέτρησε την ποιότητα της επαγγελματικής ανταπόκρισης. Μην αξιολογείς μια ανάρτηση αποκλειστικά από τις προβολές. Παρακολούθησε επίσης τις ουσιαστικές συζητήσεις, τις επισκέψεις στο προφίλ, τις σχετικές επαφές και τα επιχειρηματικά leads.
Τι σημαίνει αυτή η εξέλιξη για το SEO και το GEO;
Η ίδια λογική έχει εφαρμογή και πέρα από τα social media.
Στο SEO και στο GEO, η παραγωγή πολλών σελίδων χωρίς ουσιαστική προστιθέμενη αξία δεν αποτελεί βιώσιμη στρατηγική. Η Google, στον οδηγό της για την παρουσία περιεχομένου στις λειτουργίες generative AI της αναζήτησης, δίνει έμφαση στη δημιουργία πρωτότυπου, χρήσιμου και αξιόπιστου περιεχομένου, επισημαίνοντας παράλληλα ότι οι βασικές πρακτικές SEO εξακολουθούν να έχουν σημασία.
Για μια επιχείρηση, αυτό σημαίνει ότι η ψηφιακή ορατότητα πρέπει να βασίζεται σε πραγματική εξειδίκευση, σαφείς απαντήσεις και πληροφορίες που εξυπηρετούν τις ανάγκες του κοινού της.
Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να επιταχύνει τη διαδικασία. Δεν εγγυάται, όμως, ότι το αποτέλεσμα θα ξεχωρίζει.
Η προσωπική άποψη γίνεται επαγγελματικό περιουσιακό στοιχείο
Η αγορά δεν χρειάζεται περισσότερες αναρτήσεις που μοιάζουν μεταξύ τους. Χρειάζεται επαγγελματίες που μπορούν να ερμηνεύσουν τις εξελίξεις, να συνδέσουν τα δεδομένα με την πραγματικότητα των επιχειρήσεων και να υποστηρίξουν την άποψη τους με επιχειρήματα.
Το AI μπορεί να βοηθήσει έναν marketer να εργαστεί πιο αποτελεσματικά αλλά δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι θα αποκτήσει ξεχωριστή επαγγελματική ταυτότητα.
Αυτό απαιτεί γνώση, εμπειρία, συνέπεια και τη διάθεση να εκφράζει κανείς μια τεκμηριωμένη άποψη
Στην εποχή που όλοι μπορούν να παράγουν περιεχόμενο, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα δεν είναι να δημοσιεύεις περισσότερο. Είναι να έχεις κάτι ουσιαστικό να προσθέσεις στη συζήτηση.
