Νατάσα Αθανασιάδου: Από την fast fashion στην ηθική της μόδας, συνέντευξη στην Κατερίνα Σταματελοπούλου

Η Νατάσα Αθανασιάδου είναι η ψυχή της κοινωνικής επιχείρησης Generation Generous. Ως ομιλήτρια στο TEDxRhodes 2017 μίλησε για την ηθική στη μόδα και την εξέλιξη της σε μια πιο αειφόρο ανάπτυξη μέσα από δίκαιες συνθήκες εργασίας αλλά και ανακυκλώσιμα υλικά που δεν θα βλάπτουν το περιβάλλον.

Νατάσσα Αθανασιάδου

Όπως λέει η ίδια μπήκε στο χώρο συγκυριακά, μιας και οι σπουδές της αφορούν τα οικονομικά, αλλά με συναισθηματική και ρομαντική διάθεση λόγω της μητέρας της που ήταν fashion designer στο Λονδίνο. Ξεκίνησε από το κομμάτι της παραγωγής δουλεύοντας σε μεγάλες εταιρίες ως διευθυντικό στέλεχος στην παραγωγή εκατομμυρίων τεμαχίων, ταξιδεύοντας σε όλο τον κόσμο και βιώνοντας από κοντά τις άθλιες συνθήκες εργασίας εργαζομένων στο κομμάτι της παραγωγής αλλά και την επιβάρυνση που υφίσταται το περιβάλλον λόγω του fast fashion. Έτσι, αποφασίζει να κάνει μια δημιουργική στροφή στην καριέρα της κατασκευάζοντας μια τσάντα unisex από ανακυκλωμένα υλικά με όραμα ένα νέο business model.

Φέτος, είναι υποψήφια στα Greek International Women Awards που θα διοργανωθούν στο Λονδίνο, για την κοινωνική υπευθυνότητα. Η δημόσια ψηφοφορία είναι ανοικτή μέχρι τις 31 Οκτωβρίου και μπορείτε να ψηφίσετε την Νατάσα Αθανασιάδου σε αυτό τον σύνδεσμο : https://greekinternationalwomen.awardsplatform.com

ethical fashion

Ποιος είναι ο στόχος της εταιρίας σου;

Η εταιρία μου Generation Generous βρίσκεται στο Λονδίνο. Η ιδέα να κατασκευάσω μια τσάντα ξεκίνησε όταν περπατώντας στην Oxford Street βλέποντας τις shopping bags  φαντάστηκα μια τσάντα  που να είναι φιλική προς το περιβάλλον σεβόμενη και τους εργαζόμενους που θα δουλέψουν για την κατασκευή της. Ξεκίνησε λοιπόν σαν ένα μικρό πιλοτικό πρότζεκτ και πήγε αρκετά καλά χωρίς σχετικά μεγάλη διαφήμιση, σε μια περίοδο που το sustainable fashion ανέβαινε αρκετά σιγά. Είναι μια all day bag που συνδυάζεται εύκολα σε πολλά διαφορετικά στυλ και περιπτώσεις. Είναι φτιαγμένη  από 25 μικρά πλαστικά μπουκαλάκια και έχει μια επίστρωση από ένα φιλμ  από ανακυκλωμένα υλικά.

Και τώρα, μετά από αρκετά μαθήματα προφανώς, γιατί υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να γίνουν και στο κομμάτι προώθησης, επικοινωνίας, ποικιλίας αλλά και στο κομμάτι το πώς διαχειριζόμαστε τις τσάντες όταν τελειώσει ο κύκλος ζωή τους, o στόχος μου είναι να ψάχνω όσο το δυνατόν περισσότερα καινούργια πράγματα στο κομμάτι των αξεσουάρ, έτσι ώστε, να δοκιμάσω καινούργιους τρόπους κατασκευής προϊόντων που να είναι προσιτά προς τον καταναλωτή

Τι θα απαντούσες στην ερώτηση ότι λόγω της οικονομικής κρίσης, οι γυναίκες επιλέγουν φτηνά ρούχα αμφιβόλου ποιότητας χωρίς να μπαίνουν στην φιλοσοφία της ηθικής της μόδας όπως την πρεσβεύεις. Τι θα τους πρότεινες ώστε να αλλάξουν την φιλοσοφία των αγορών τους

Έχουμε μπει σε αυτή την διαδικασία είτε το θέλουμε είτε όχι . Όσες επιλογές υπάρχουν στο να αγοράσεις κάτι καινούργιο υπάρχουν αντίστοιχα και επιλογές και τρόποι, ειδικά στο διαδίκτυο, για να μάθεις πώς να μεταποιήσεις πράγματα. Δηλαδή, πώς να πάρεις παλιά σου Tshirt να τα κάνεις τσάντες κλπ. Είναι και αυτός ένας τρόπος που σου δίνει κάτι καινούργιο, μια νέα κατεύθυνση.  Άρα λοιπόν θα έλεγα, να βλέπουμε τα πράγματα μας με περισσότερη αγάπη, με περισσότερη διάρκεια, να μην είναι όλα τόσο αναλώσιμα.

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Για σένα ποια είναι η ουσία της μόδας; Πώς πρέπει μια γυναίκα να αντιμετωπίζει τη μόδα και να διαμορφώνει το στυλ της;

Πιστεύω πάρα πολύ στις προσωπικότητες… Γιαυτό και δεν με ενοχλεί να βλέπω πράγματα τα oποία ο καθένας επιλέγει να φοράει. Υπάρχει βέβαια η αρμονία των χρωμάτων των γραμμών που μπορείς να μελετήσεις και να διαβάσεις… κάτι δηλαδή που να είναι καλαίσθητο… Από εκεί και πέρα δεν είναι ανάγκη να ακολουθείς τη μόδα για να είσαι στη μόδα. Είναι το προσωπικό σου στυλ το οποίο θα σε κάνει να ξεχωρίσεις…. Επειδή έχω περάσει από το καταναλωτικό στάδιο και εγώ, φοράω ρούχα που τα έχω εδώ και 15 χρόνια, παρότι έχω χαρίσει πάρα πολλά ρούχα, αυτά που έχω κρατήσει τα φοράω, τα συνδυάζω, τα μεταποιώ και δεν αισθάνομαι ότι μου λείπει κάτι. Αν θέλω κάτι καινούργιο, από εδώ και στο εξής, θα αγοράσω κάτι το οποίο θα ακολουθεί την φιλοσοφία της ηθικής στη μόδα

Κάποιος θα μπορούσε να πει ότι αν σταματήσει η αθρόα κατανάλωση θα πληγούν οικονομικά οι πολυεθνικές και θα αυξηθεί η ανεργία. Ποια είναι η γνώμη σου;

Δεν νομίζω να γίνει έτσι… Αυτό που προβλέπω είναι ότι θα αλλάξει και πρέπει να αλλάξει το business model. Ένας από τους πρώτους «επενδυτές» σε αυτή τη νέα γενιά είναι μεγάλη πολυεθνική της βιομηχανίας της μόδας, που παρότι παράγει fast fashion, έχει εντάξει στην παραγωγή της  ένα μικρό κομμάτι παραγωγής οικολογικών ρούχων. Μικρό μεν, αλλά έχει ξεκινήσει να το κάνει, γιατί ακριβώς έχει καταλάβει τι θα γίνει στο μέλλον και θέλει να είναι μέσα σε αυτό. Καλούμαστε να ανακαλύψουμε νέους τρόπους και πιστεύω ότι οι μεγάλοι παίκτες της αγοράς, θα είναι οι πρώτοι που θα ενσωματωθούν σε αυτό το νέο business model οικολογίας και sustainability. Δεν γίνεται να εξελίσσεται μια παγκόσμια κοινωνία με βάση τον καταναλωτισμό. Είναι λάθος. Στο πρόσφατο Fashion Summit της Κοπεγχάγης, το No1 θέμα συζήτησης ήταν το πώς θα πετύχουμε ανακύκλωση των ρούχων και το πώς θα προωθηθεί η αειφόρα κατεύθυνση και στη μόδα. Σε αυτό θα παίξει πολύ μεγάλο ρόλο η τεχνολογία και το 3D printing. Η μόδα είναι μια βιομηχανία που έχει πολύ μεγάλη απήχηση και επαφή με τον κόσμο, περισσότερο από άλλες βιομηχανίες. Αν λοιπόν γίνει μια ριζική αλλαγή όσον αφορά τις αρχές και τις αξίες, ένα νέο business model, ο κόσμος θα αρχίσει να σκέφτεται και άλλα πέρα από αυτό. Οπότε, θα ήθελα να δω να φοράμε ανακυκλώσιμα ρούχα, βρίσκοντας τρόπους προστασίας του περιβάλλοντος και να μην χρειάζεται κανείς να υποφέρει από την παραγωγή των ρούχων. Εύχομαι να γίνει γρήγορα και θέλω να αισθάνομαι ότι υπήρξα μέρος αυτής της αλλαγής

Αέλια-Επινήσια Ηώς: Πετσέτες θάλασσας με ελληνική γυναικεία υπογραφή από την εταιρία Sun of a beach

Πώς η παραλία μπορεί να εμπνεύσει και την μόδα; Πώς είναι να τολμάς και να εισάγεις την μόδα εκεί που κανείς άλλος δεν το είχε σκεφτεί; Πώς είναι να ξεκινάς κάτι καινούριο μέσα στην κρίση; Πώς είναι για μία νέα μητέρα με δύο παιδιά να επανέρχεται δυναμικά στην επαγγελματική ζωή μετά από μία σύντομη παύση και να ξεκινάει μία δική της επιχείρηση;

Ο Πέτρος και η Φαίη από το ΕΠΙΝΗΣΙΑ Ηώς συνάντησαν στα γραφεία της Εταιρείας την Έλλη Ρούντου τη μία από τις δύο εταίρους της επιχείρησης «Sun of A Beach», μίας επιχείρησης που έβαλε σε καταστήματα μόδας σε όλο τον κόσμο τις πετσέτες θαλάσσης, μίλησαν μαζί της και βιντεοσκόπησαν τη συνέντευξη που ακολουθεί:

Ένα φόρεμα 70 ευρώ για την Κέιτ Μιντλέτον

Το πριγκιπικό ζεύγος της Αγγλίας κάνει περιοδεία στην Ινδία και όπως συμβαίνει πάντα όλα τα βλέμματα είναι στραμμένα στην Κέιτ Μίντλετον και στις στυλιστικές της επιλογές. Αυτή τη φορά όμως έκανε την διαφορά φορώντας ένα μάξι φόρεμα που κοστίζει μόλις 70 ευρώ. Η πριγκίπισσα φωτογραφήθηκε με το φόρεμα σε δρόμο του Νέου Δελχί και χρειάστηκαν μόλις λίγες ώρες ώστε το φόρεμα να μπει σε pre order list στην ιστοσελίδα της κατασκευάστριας εταιρίας.

Στους ρυθμούς του Fashion Room Service

Η ανοιξιάτικη εκδοχή της μόδας μέσα από την διοργάνωση του Fashion Room Service στο Pallas Athena, Grecotel Boutique Hotel. 17 νέοι fashion designers και brands, επαγγελματίες από το χώρο της σύγχρονης τέχνης και του design και η δημιουργική ομάδα του περιοδικού ΟΖΟΝ Raw, την Τρίτη 5 Απριλίου 2016, προβάλουν τον κόσμο του design.

Οι συμμετέχοντες δημιουργοί, που εστιάζουν στον ευρύτερο χώρο του Art & Design, παρουσιάζουν τη δουλειά τους σε ισάριθμα δωμάτια και υποδέχονται το πιστό κοινό του επιτυχημένου και μοναδικού αυτού θεσμού, που ανανεώνεται συνεχώς. Δοκιμάστε τις νέες συλλογές αγαπημένων σχεδιαστών και brands, γνωρίστε τους δημιουργούς τους και πάρτε μια πρώτη γεύση από τις τάσεις του φετινού καλοκαιριού. Μυηθείτε στον κόσμο της τέχνης με τις μοναδικές εικαστικές δημιουργίες shadow art του Τeodosio Sectio Aurea, τα χαρακτικά και τις ζωγραφισμένες πέτρες της Katarina Vasickova, την πρωτοπορία της τέχνης του Yiakou, θαυμάστε τα υπέροχα κοσμήματα του Νίκου Μπένου-Palmer, της Χριστίνας Μπραμπτή, των brands Bord De l’ Eau, Bonvo Jewelry, τα ιδιαίτερα κοσμήματα με βελονάκι της Αλεξάνδρας Βελέντζα, δοκιμάστε τα ρούχα των brands Cutcuutur, Art Love Knitwear, Vakinspire, Dakumata, την τέχνη της Ράνιας Ρεμούνδου πάνω σε φουλάρια, τα υπέροχα παπούτσια της Κωνσταντίνας Τζοβολού, τα Κyma Sandals, τις τσάντες Missirlou και ενημερωθείτε για το κίνημα του Fashion Revolution για την δημιουργία των ρούχων .

Οι πόρτες ανοίγουν στις 16.00 και τα δωμάτια παραμένουν ανοιχτά έως τις 23.00. Ένα μεγάλο πάρτι με θέα την φωτισμένη Πλατεία Κοτζιά θα ξεκινήσει από τις 20.30 και θα λήξει λίγο μετά τα μεσάνυχτα, με την ABSOLUT να είναι παρούσα με απολαυστικά cocktails και μουσική με ιδιαίτερους χορευτικούς ρυθμούς που επιμελείται η ομάδα Homcore.com.

Η Σάρα Τζέσικα Πάρκερ ανοίγει το σπίτι της στο VOGUE

Η Sarah Jessica Parker επιστρέφει στην μικρή οθόνη μετά από 10 χρόνια και το Vogue πήγε στο σπίτι της για να της κάνει 73 ερωτήσεις! Κατά τη διάρκεια της συνέντευξης  η διάσημη ηθοποιός χαλαρή και άνετη έδειξε και τους χώρους του σπιτιού της που είναι πραγματικά εντυπωσιακό! Στην ερώτηση ποια χώρα θα ήθελε να επισκεφτεί απάντησε αμέσως «την Ελλάδα!»  Το concept της συνέντευξης ήταν γρήγορες ερωτήσεις και γρήγορες απαντήσεις και η Πάρκερ τα πήγε μια χαρά απαντώντας για τα αγαπημένα της φαγητά και εστιατόρια αλλά και για την οικογένεια της.

Οι Dolce&Gabbana επιλέγουν Σοφία Λόρεν

Μας έχουν συνηθίσει να δημιουργούν εμπνευσμένες καμπάνιες για τις δουλειές τους αλλά αυτή τη φορά οι Dolce & Gabbana πραγματικά προχώρησαν πολλά βήματα μπροστά.  Sophia Loren, Giuseppe Tornatore και  Ennio Morricone οι πιο γνωστοί και πολυβραβευμένοι Ιταλοί καλλιτέχνες, συνεργάστηκαν σε μια τριλογία βίντεο  για την προώθηση της νέας σειράς προϊόντων «Rosa Excelsa» spring, των Dolce & Gabbana. Μια Ιταλίδα μαμά ανακαινίζει ένα αρχοντικό μαζί με τους 5 γιους της… και ήδη το πρώτο μέρος της τριλογίας είναι εντυπωσιακό.

Η έξυπνη μόδα πάντα βρίσκει συνδυασμούς

Υπάρχουν φορές (και πολύ συχνά) που κοιτάζοντας την ντουλάπα μας τίποτα από ό,τι βλέπουμε δεν μας καλύπτει πια. Κι όμως όλα αυτά τα ρούχα μπορούμε να τα αναδιοργανώσουμε με έξυπνους τρόπους και να δημιουργήσουμε καινούργιους συνδυασμούς. Και βέβαια, οι fashion bloggers ξέρουν να μας δείχνουν τον τρόπο για αυτές τις μικρές κινήσεις στην γκαρνταρόμπα μας που όμως θα κάνουν την μεγάλη διαφορά στο στυλ μας.

[metaslider id=22835]

Πολλά αστέρια πολλά στυλ

Είναι γεγονός οτι πλέον οι σταρς όταν βρίσκονται στο κόκκινο χαλί ή όταν φωτογραφίζονται γενικά, αφήνουν όλη την «στυλιστική» τους προσωπικότητα ελεύθερη μπροστά στα φλας. Το 2015 τα φορέματα που φόρεσαν οι διάσημες κυμάνθηκαν από pyjama style μέχρι ό,τι πιο φανταχτερό μπορούμε να φανταστούμε εμείς, αλλά προφανώς και εκείνες. Το Voque πάντως, παρουσίασε κάποια φορέματα που αντικειμενικά θα μπορούσαμε να πούμε οτι πληρούν κάποιους γενικούς όρους αισθητικής και στυλ.

[metaslider id=22575]

Τα παπούτσια έχουν κανόνες…

Η Marilyn Monroe είχε πει ότι αν δώσεις σε ένα κορίτσι τα κατάλληλα παπούτσια μπορεί να κατακτήσει τον κόσμο…

Photographed by Mario Testino, Vogue , May 2006
Photographed by Mario Testino, Vogue , May 2006

Ναι, μας αρέσουν τα παπούτσια και βέβαια μας αρέσουν τα ψηλοτάκουνα και εννοείται ότι έχουμε μια ντουλάπα με πολλά παπούτσια – θα θέλαμε βέβαια μια ντουλάπα σαν της Κάρυ- όμως πόσα από αυτά φοράμε; Και πόσες φορές έχουμε βγάλει κρυφά τα παπούτσια μας κάτω από το τραπέζι ενός εστιατορίου ή αποφύγαμε να περπατήσουμε πάνω από δέκα μέτρα; Και βέβαια έχουμε και τις τάσεις της μόδας που το τακούνι αλλάζει ύψη συνεχώς…. Αν σκεφτούμε όμως τις στιγμές όπου ένα ζευγάρι παπούτσια που αγοράσαμε με απίστευτο ενθουσιασμό ήταν η αιτία που περάσαμε απαίσια σε ένα πάρτυ, ίσως πρέπει το επόμενο μας ζευγάρι να είναι ψηλοτάκουνο, να είναι το στυλ μας, να ταιριάζει με το ντύσιμο μας, να είναι το χρώμα που μας αρέσει…. αλλά να μπορούμε να σταθούμε και να περπατήσουμε με αυτό  για πολλή ώρα… Άλλωστε, θέλει λίγο παραπάνω χρόνο για να κατακτήσεις τον κόσμο!

Το fashion blogging δεν έχει ηλικία

Συνήθως όταν μιλάμε για τις fashion bloggers έχουμε στο μυαλό μας νεαρά κορίτσια.

Όμως, υπάρχουν εκπληκτικές και πολύ δραστήριες fashion bloggers που έχουν περάσει τα 40, αλλά καταφέρνουν να κάνουν σημαντικά πράγματα στον τομέα τους και μέσα από τα blog τους προωθούν με μοναδικό τρόπο την μόδα και το στυλ σε όλο τον κόσμο. Η Kim Mitchell Stokes ζει στην ανατολική ακτή των ΗΠΑ, είναι βραβευμένη καλλιτεχνική διευθύντρια και μέσα από το πολύ όμορφο blog της  jadorecouture  προβάλλει την μόδα και την σύνδεση της με την αρχιτεκτονική μέσα από τις προσωπικές της εμπειρίες. Όμορφες φωτογραφίες, έξυπνες συμβουλές ιδιαίτερο στυλ και πάνω από όλα ο σωστός διαχωρισμός της μόδας ανάλογα με την ηλικία της κάθε γυναίκας!